Slow life, slow food, slow mail…

¿Te has parado a escuchar alguna vez los silencios? Los músicos sí, saben de su valor para la correcta armonía. En un entorno tan competitivo como en el que vivimos, no sabemos de los silencios, quizá no estén ahí porque los ahogamos con tanta bulla. O sí están, pero pasamos tan rápido que no los oímos. ¿Tú lo sabes?

Cada vez más hay gente que valora los silencios, las pausas, los ritmos lentos… al fin y al cabo, en la naturaleza no todo va siempre como un rayo, las calmas son la norma. Esa gente se ha agrupado, y es curioso, su movimiento Slow Food ha nacido como reacción al concepto contrario, el fast food de Mc Donald, cuando abrió una tienda en la Plaza de España en Roma. Son contestatarios, no olvidemos que van contra corriente: «There are those who urge us to speed. We resist!» (hay algunos que nos incitan a correr. Nosotros resistimos – traducción libre de PrintPost) Es muy curiosa su web, sus mensajes, sus consejos. Como muestra, vean un video propuesto para ejercer de lentos:

El responsable tiene un nombre programático: «International Institut of not doing much«. Que lo disfruten, eso sí, con calma.

Si quieres introducirte en este mundo lento:

1. Lean el libro de Carl Honeré

Una cita de Gandhi que el autor llama para reflexionar: «Hay más cosas en la vida que aumentar la velocidad».

2. Mientras saboreas el libro, haz una pausa, escoje tu reflexión más jugosa, esa que querrías dedicar a un ser querido para mejorar su vida, y escríbela en una postal PrintPost con la imagen que más les represente tu idea.

3. Espera de dos a cuatro días (¿qué más da?) y disfruta de la conversación con el destinatario de la misma cuando éste te llame tras recibirla; verás cómo agradecen que te hayas tomado tu tiempo para pensar en él o ella.

Recuerda: Go digital, be real, con calma.

Fotos en La 2, autógrafos en postales y una experiencia de marketing

Como las cadenas de televisión en verano, vamos de variedades. Y para emular a la TV, nada mejor que La 2 de TVE y su concurso de postales. La convocatoria está relacionada con la nueva celebración de La Noche en Blanco, y el concurso lo llamamos Cosas de 2, «en el que buscamos imágenes que muestren dos elementos (o personas) vinculados por algún tipo de relación, ya sea de semejanza, oposición, afinidad o complementariedad». La cosa tiene tela, pues los mejores serán expuestos en la web del concurso y, no se lo pierdan, en pantallas gigantes situadas en la Puerta del Sol, durante la celebración de la gran fiesta el 11 de septiembre.

De Madrid nos vamos a Berlín, una curiosa afición aúna el coleccionismo de sellos y postales con el deporte. «La disputa el año pasado en Berlín de los Campeonatos del Mundo de Atletismo dejó oportunidad de conseguir bellas piezas canceladas con el matasello ‘Berlín 2009’ del correo alemán Deutsche Post». Don Andrés Galarón, en su noticia publicada en el diario El Adelantado de Segovia deja un relato bien entretenido y que causa afición.

Y ahora, aficionados y un organismo público se dan la mano. Los primeros porque pueden hacer acopio de ejemplares y aprovechar la ocasión para agradar a sus amigos con bellas postales, el segundo porque utiliza una herramienta de comunicación que a buen seguro les hará llegar a sus objetivos de forma más personal y directa: la postal como soporte publicitario.

La iniciativa tiene lugar en México, concretamente en Lázaro Cárdenas, Michoacán, y trata de ensalzar y dar a conocer mediante postales las virtudes de la ciudad con fines turísticos.

Una vez más, la postal y el turismo aprietan unos lazos que les son inherentes. ¿A que cuando ven una postal piensan en turistas? Pues ahora las postales las ponen a disposición de ellos el municipio mexicano, para aprovechar las ventajas, que según el Alcalde, Sr. Tovar Ontiveros, «permite con unas breves líneas y una gran variedad de imágenes dar a conocer lo que guarda nuestro municipio y sus gentes». Y ahora pensemos, ¿a que si llegas a tu casa del trabajo y recibes esta postal enviada por un amigo, a parte de agradecerle el detallazo, se te disparan los dos apetitos: el gastronómico y el de viajar a Michoacán? Seguro que sí.

Seguimos en verano, y seguimos PrintPosteando, que lo disfruten.

Una relación intangible, un informe y los chicos de Eclipse.

Se han parado a pensar en el sabor que tiene el tiempo? No es un anuncio de Evax, ¿a qué saben las nubes? Me refiero a la capacidad que tiene el ritmo de marcar las sensaciones, las relaciones, etc. Muchas gente disfruta de un tempo pausado en algunas facetas de su vida. ¿Se acuerdan de las partidas de ajedrez vía postal? La jugada era enviada por carta. Afortunadamente, eso ya no es necesario, pueden jugar online y guardar la jugada. Sin embargo, todavía hay gente que prefiere las relaciones lentas, cocinadas al ritmo del cartero, como un guiso que poco a poco va cogiendo sabor. Una relación parecida es la que plantea «Daniel Glattauer (Viena, 1960), que ha escrito una novela de amor, que no lo es. Un libro que se atiene al género epistolar, sin serlo netamente. Pero, sobre todo, es un juego de seducción, que acaso se rompa en mil pedazos cuando uno de los dos «escribientes», necesite pasar de la virtualidad al mundo tangible». Pueden leer más en La Vanguardia.es La postal se presenta como un elemento de unión íntima, esperada y tangible en una relación epistolar.

Pasamos al Arte Postal, nos llega un convocatoria desde Bélgica, muy interesante, formato libre, collage, y cómo no, debe llegar exclusivamente por correo postal antes del 30 de octubre de este año.

Si quieren más información, la pueden tener en

Bibliothèque Centrale du Hainaut
La Ribambelle des Mots
Mr Laurent MOLET
8, Avenue du Rêve d’Or
7100 LA LOUVIERE BELGIUM

Por cierto, a aquellos interesados en el mundo del arte, que les gusta conocer el corazón de las corrientes artísticas, movimientos, etc., aquí tienen un documento sobre el arte postal que pueden bajarse, es interesante, y transversal a muchos ismos. Como dicen en el informe: «¿Qué es el arte postal? Es una materia compleja de definir el término «arte postal», ya que es utilizado con más de un significado. Se refiere a una forma multilateral de arte. Pero es necesario conocer el significado de la «estructura» del arte postal para entender posteriores significados. Para saber más: UN INFORME ADMINISTRATIVO SOBRE EL ARTE POSTAL de Guy Bleus

Y me viene a la cabeza la acción que están llevando los chicos de Eclipse – saga Crepúsculo – , usando las postales como artículos de merchandising y para crear afición.

Nada que objetar, al contrario, admiramos todo lo que sea volver a postales tangibles. Lo que pasa es que la forma de hacerlo tiene su gracia, por el trabajo que da, claro: ponen las postales a disposición de sus fans en la web, la bajan, la imprimen, rellenan, franquean y envían. ¿De verdad que no se puede acortar el proceso? No conocen PrintPost: suben la imagen, escriben el mensaje, suben el Excel si desean enviar a varios destinatarios o los escriben a mano, y ya está. El resto lo hacemos nosotros, que nos encanta. 😉 Además, tenemos algo en común con Eclipse, también volvemos al pasado, pero sólo un poco, lo justo, al fin y al cabo, también somos híbridos (postal híbrida) como los vampiros. Eclipse, ¿han pensado en abrir una galería en PrintPost?

Ahí queda eso, están invitados todos los que tengan un tema especial y quieran poner a disposición de su público para enviar postales.

Hasta pronto, seguimos printposteando.

¿Cuánta energía pides a tu cliente?

¿Recuerdas la ley del máximo rendimiento con el mínimo esfuerzo?

Ponte en situación: vuelta a casa tras el trabajo, abres el buzón de correos y con un vistazo inconsciente pretendes descubrir algo interesante que te haga olvidar que el resto de lo que te llegado son facturas, recibos y extractos. ¡Qué aburrido todo!

Sin darte cuenta has comenzado un proceso de selección de bajo coste energético, pues sí, nuestros clientes son un “energy saving human device”. Buscamos lo mejor, lo que nos interesa en el menor tiempo posible.

Lo sabemos bien si hablamos de un entorno web, cuando alguien llega a nuestra home, el hecho de que salte como un resorte y se marche, o se quede leyendo y pueda convertirse en cliente, depende de unos pocos segundos, por eso es fundamental cómo organizamos la información en nuestra web. Podemos verlo en el libro Eyetracking Web Usability, y también en este INFORME.

Volvamos al mundo del marketing directo vía correo tradicional. ¿Dónde libramos la primera batalla? Pues en el lugar de encuentro entre tú y tu cliente, ¿o puede haber otro?, es ni más ni menos que el buzón de correo de su domicilio.

Y la primera batalla desencadena las primeras situaciones de pánico. La típica convesación:

• Cliente: y si hacemos ese mailing, ¿cuánta gente abrirá el sobre?
• Ejecutivo de cuentas: pues un mailing de resultados medios puede estar alrededor de … (¡comienza el baile de porcenajes!).

El primer reto perfila el armamento inicial a blandir en el choque: muchas veces es el sobre. Tamaño, forma, color, gráfica, calidad, ventanilla o no… muchas variables que los diseñadores deben tener en cuenta para destacar.

Desde el principio estamos hablando de DESTACAR nuestro producto del resto de la competencia. Esta es una de las funciones del marketing, según Philip Kotler. Pero eso ya lo sabemos, ¿no? Vayamos a algo más concreto.

Pero, ¿quién es nuestra competencia? No podemos equivocarnos en cuanto a quién nos dirigimos, pero tampoco a la hora de identificar a la competencia.

Según lo veo, en el instante en que el destinatario de nuestro envío postal comercial está cogiendo el puñado de cartas de su buzón, nuestra competencia es el resto de remitentes, es decir,¡Nuestra carta compite con otras cartas!

¿Cómo destacar? Esa es la cuestión, y la respuesta que vemos en PrintPost es la siguiente:

¡DESNUDEMOS NUESTRO MENSAJE!

¡Un mensaje desnudo, pues vaya consejo! Pues sí, eso es lo que hacemos, entre otras cosas, en PrintPost a la hora de hablar de marketing directo.

Los mensajes gráficos y escritos de nuestros clientes viajan en postales, no hace falta desnudarlos de un sobre más o menos ingenioso.

Muchas empresas y organismos públicos, así como ONGs están comprando la efectividad de PrintPost, sus campañas saltan a la vista del destinatario/cliente sin que éste haga el más mínimo esfuerzo. ¿Te parece un buen punto de partida para plantear tu batalla de comunicación?

Otro día hablamos de más beneficios, seguimos PrintPosteando.

La «Siberia española», Mandarina Editions y Lonely Planet

¿Sabían ustedes que existe la Siberia española? Concretamente se le llama la Siberia Extremeña, y han montado una experiencia de Mail Art, mediante postales, claro, aplicado al marketing turístico. Según sus organizadores, con ello quieren dar a conocer sus «pueblos, gentes, rincones, tradiciones, patrimonio, recursos naturales, flora, fauna, peculiaridades…» Para que no tengan que buscar mucho, si les pica la curiosidad por ver qué es esta Siberia, puden ver este bonito plano.

Si vamos de promocionar una región, está visto que la imagen, y más concretamente la fotografía (para PrintPost son reversos, 😉 ) es un valor seguro. Por ello, la Asociación Riojafoto organiza un concurso que seguramente sea muy entrañable para todos los riojanos: Tradiciones de la Rioja. Si quieren ver el sitio en Facebook sólo tienen que hacer click en el cartel que pegamos más abajo.

Y seguimos de fiesta, porque ahora van los de Lonely Planet y cumplen 10 años en España, ¿ que cómo lo celebran?, pues con un concurso fotográfico para viajeros, se acaba de inaugurar el plazo de inscripción y termina el 30 de octubre, pero no te duermas en los laureles, que se presenta la cosa bien reñida.

Y terminamos con naranjas, mejor dicho, con Mandarina Editions, que acaban de publicar su Primera Convocatoria MailArt. Está claro que esto de las postales y el MailArt va cobrando fuerza y vigor. Ánimo, que como ven, el verano está lleno de actividad y vida artística y viajera. Hasta pronto.

Seguimos PrintPosteando…